03 · Компетенция
Маркетинг и user acquisition
Я думаю как продуктовый человек и действую как маркетолог.
×2
эффективность рекламных кампаний после доработки креативов
Роль
CMO мобильной студии
Зона ответственности
Стратегия, закупка, аналитика
Смежное
ASO, монетизация, выбор ниши
Источники и раскат бюджета
Google AdsAppLovinMetaASO
01Источник
02Тест бюджета
03Скейл
04Оптимизация
Что беру на себя
- Маркетинговая стратегия игры целиком: от позиционирования до закупки.
- Построение маркетинговой команды и управление ею.
- User acquisition на Google Ads, AppLovin, Meta и других источниках, крупные медиабюджеты.
- Аналитика: окупаемость, качество трафика, поэтапный раскат источников.
- ASO и выбор ниши по соотношению спроса к сложности конкуренции.
Что из этого получилось
- Эффективность рекламных кампаний удвоена за счёт доработанной креативной продукции.
- Монетизация поставлена как система: покупки внутри приложения плюс реклама на медиации AppLovin MAX, экономика софт-лонча, модели окупаемости.
- Маркетинг и продюсирование в одних руках убрали классический разрыв между тем, что рекламируется, и тем, что игрок получает внутри.
Метод
Нишу выбираю по данным: поисковый спрос против сложности конкуренции. Так решался вопрос «fashion game или cooking game», и так же решается любой следующий.
Бюджет раскатываю поэтапно: план и приоритет выхода на источники, бюджет держит cashflow положительным на время масштабирования, перенос бюджета туда, где он в моменте работает лучше.
Мобильная игра живёт короткими сессиями и одной рукой. Маркетинг обязан обещать ровно то, что игрок получит в этих пятнадцати минутах.
UA-стратегияGoogle AdsAppLovinMetaASOМедиапланированиеКоманда маркетинга
Формула, которая утроила CTR, разобрана по шагам отдельно.
Создание креативов →